El consumo fue débil y fragmentado, con menor gasto por compra y fuerte uso de tarjetas. El ticket promedio cayó 41,9% real frente a 2025, según un relevamiento de CAME.
Las ventas de los comercios minoristas pymes por la celebración de Reyes Magos 2026 registraron un leve crecimiento interanual del 0,5% frente a la misma fecha de 2025, medidas a precios constantes. El dato surge de un relevamiento realizado por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) entre el 4 y el 5 de enero, en 209 comercios de 30 ciudades del país, incluyendo CABA y Gran Buenos Aires.
Pese a la suba marginal, el desempeño general estuvo marcado por un consumo débil y fragmentado, con resultados inferiores a los de la Navidad. Predominaron promociones agresivas —descuentos del 20% al 40%, 2×1 y financiamiento en cuotas— que no lograron revertir la baja demanda. En muchos rubros, la celebración de Reyes tuvo una incidencia escasa o prácticamente nula, condicionada por ingresos ajustados, la cercanía con otras fechas de gasto y la competencia del canal online.
Para el 82,2% de los comercios, el resultado fue peor o igual a lo esperado, mientras que un 17,8% indicó haber vendido menos de lo previsto. Las operaciones se caracterizaron por ventas de moderadas a mínimas, con fuerte predominio del uso de tarjetas de crédito, casi nula utilización de efectivo y una caída generalizada del valor del ticket.
El ticket promedio de este año se ubicó en $36.656. Al compararlo con el de 2025 ($48.081) y ajustarlo por inflación interanual, se observa una caída real del 41,9%. Este comportamiento refleja un cambio en el patrón de consumo: si bien en algunos casos se vendieron más unidades, el gasto promedio por compra fue significativamente menor, con una clara preferencia por regalos de menor valor.
Aun con una amplia disponibilidad de beneficios —aceptación de casi todas las tarjetas, promociones bancarias y planes de hasta 6 y 12 cuotas sin interés en compras de mayor importe— el impacto comercial fue limitado. El predominio del crédito y la caída del efectivo y el débito evidenciaron un consumo condicionado por la falta de liquidez.
Análisis sectorial
Del total de rubros relevados, tres mostraron incrementos interanuales y dos registraron caídas respecto de Reyes 2025. Indumentaria encabezó las bajas con un retroceso del 2,5%, seguida por Calzado y marroquinería (-1,1%). En contraste, Librerías creció 5%, Equipos de audio y video, celulares y accesorios aumentó 1,1%, y Juguetería subió 0,9%.
En Calzado y marroquinería, las ventas cayeron 1,1% interanual, con un ticket promedio de $45.727. Los comerciantes señalaron un desempeño discreto, similar al de un día normal, con consumidores muy cautelosos y focalizados en precios, y ventas sostenidas casi exclusivamente por financiación con tarjetas.
El rubro Equipos de audio y video, celulares y accesorios registró una suba del 1,1%, con un ticket promedio de $38.940. Las operaciones se concentraron en accesorios de bajo y mediano precio, como auriculares y cargadores, mientras que los productos de mayor valor tuvieron escasa salida, aun con promociones y cuotas.
La Indumentaria fue el sector de peor desempeño relativo, con una caída del 2,5% y un ticket promedio de $37.595. Desde lo cualitativo, los comercios coincidieron en que Reyes no es una fecha relevante para el rubro, con consumidores enfocados en liquidaciones y precios mínimos.
En Juguetería, las ventas crecieron 0,9% interanual, con un ticket promedio de $44.851. El movimiento fue irregular y concentrado en horarios puntuales, con una clara búsqueda de juguetes de menor valor, pese a la aplicación de múltiples promociones.
Por último, Librerías fue el rubro de mejor desempeño, con un crecimiento del 5% interanual y un ticket promedio de $30.374. No obstante, los comerciantes describieron un escenario frágil, con alta sensibilidad al precio y ventas sostenidas principalmente por un público fiel, más que por un aumento generalizado del consumo.
fuente: cdenoticias.com
