Adidas lanzó la iniciativa “Single shoe” que permite comprar una zapatilla individual, pero la participación de un soldado israelí amputado en el proyecto ha generado críticas por su vínculo con el conflicto en Gaza.
La propuesta de la marca, anunciada en marzo, consiste en vender la zapatilla izquierda o derecha por separado, una medida que ha sido respaldada por el movimiento paralímpico y ha recibido una respuesta positiva en varios mercados.
No obstante, la filial israelí de Adidas decidió involucrar a Shalev Bitón, militar de las Fuerzas de Defensa de Israel que perdió una pierna en 2021 tras un ataque con misil antitanque cerca de Gaza, lo que ha suscitado debate sobre la ética de la campaña en un contexto de tensión regional.
